Au Mondial de l'Auto 2026, tout le monde vient voir des voitures. Cybex, spécialiste des sièges auto pour enfants, voulait que les visiteurs repartent avec autre chose en tête : la sécurité des plus petits passagers.
Agence No Idea a conçu et réalisé son stand sur mesure de 100 m². Retour sur un projet où chaque mètre carré sert un seul message.
Le brief : parler sécurité dans un salon automobile
Le Mondial de l'Auto, aussi appelé Salon de l'Auto de Paris, se tient à Paris Expo Porte de Versailles. Les halls y sont saturés de lumière, de son et de carrosseries.
Pour Cybex, les enjeux étaient clairs :
- placer les sièges auto au cœur de l'expérience,
- sensibiliser le public à la sécurité des enfants en voiture,
- se faire remarquer sans surenchère.
Un stand minimaliste, pensé comme un parcours
Plutôt que d'empiler les animations, nous avons fait le choix de la sobriété : des volumes noirs, un sol clair, des lanières de bâche cristal qui jouent avec la lumière, et les sièges auto mis en valeur sur un présentoir lumineux.
Le stand se vit comme un parcours en plusieurs temps, du choc visuel à la prise de conscience.
Animation phare : la rampe de crash test
Visible depuis les allées, la rampe de crash test est le point d'appel du stand. Elle met en scène la protection des sièges auto Cybex de façon concrète : on ne lit pas un argument, on le voit.
C'est souvent ce qui manque aux stands : une animation forte, compréhensible en quelques secondes, qui donne envie d'entrer.
Le tunnel immersif : faire ressentir plutôt qu'expliquer
Les visiteurs traversent ensuite un tunnel immersif, conçu pour les sensibiliser à la sécurité des enfants en voiture :
- des douches sonores, qui diffusent le son à un endroit précis sans couvrir le reste du stand,
- des textes en mouvement projetés par gobos, au sol et sur les visiteurs eux-mêmes,
- un dédale de cinq écrans, qui prolonge le message en fin de parcours.
Le visiteur n'est plus spectateur : il traverse le message. C'est tout l'intérêt d'un stand immersif, à condition que chaque dispositif serve le propos. Les écrans, par exemple, ne valent que s'ils racontent quelque chose : nous en parlions dans notre article Écrans sur stand : fausse bonne idée ou vrai levier d'impact ?
Ce que ce projet dit de notre façon de concevoir un stand
- Partir du message, pas de la surface : ici, la sécurité des enfants a guidé chaque choix de scénographie.
- Une animation phare plutôt que dix : la rampe attire, le tunnel fait comprendre.
- La sobriété au service du produit : un design de stand épuré laisse toute la place aux sièges auto et au propos.
À retenir
Sur un salon aussi dense que le Mondial de l'Auto, un stand de 100 m² peut marquer les esprits. Pas en criant plus fort que ses voisins, mais en proposant une expérience claire, du premier regard à la sortie du tunnel.
Voir la réalisation du stand Cybex au Mondial de l'Auto 2026
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