Sur un salon, un téléviseur reste un téléviseur… sauf si on le montre là où il vit vraiment : à la maison. C'est le parti pris du stand sur mesure de 60 m² qu'Agence No Idea a conçu et réalisé pour Hisense, marque internationale de téléviseurs et d'électronique grand public.
Le brief : faire vivre les produits, pas seulement les exposer
Hisense voulait présenter ses téléviseurs, dont un modèle RGB MiniLED grand format, et ses solutions home cinéma dans un cadre qui donne envie de se projeter. Les enjeux :
- être visible de loin, sur un emplacement en angle ouvert sur deux allées,
- mettre en valeur la qualité d'image des écrans,
- créer des espaces où l'on a envie d'entrer et de s'asseoir.
Un stand pensé comme une maison
Plutôt qu'un mur d'écrans, nous avons découpé les 60 m² (7,50 × 8 m) en plusieurs espaces de vie :
- en façade, le téléviseur RGB MiniLED grand format, vitrine de la marque,
- un salon cosy avec bibliothèque, pouf et objets de décoration,
- un espace home cinéma avec meuble TV, fauteuil, tapis et projection grand format.
Le visiteur ne regarde plus un produit en vitrine : il s'imagine dans son propre salon.
La lumière comme signature
Des cadres LED bleus soulignent l'architecture du stand. Ils dessinent les volumes, guident le regard depuis les allées et rendent le stand reconnaissable au premier coup d'œil. L'enseigne Hisense en lettres lumineuses domine la façade noire.
Le contraste entre le noir mat, le bois et la lumière froide sert directement le produit : sur un stand d'électronique, l'environnement doit faire ressortir la qualité d'image, pas lui faire concurrence. Nous en parlions dans notre article Écrans sur stand : fausse bonne idée ou vrai levier d'impact ?
Des matériaux chaleureux pour une ambiance résidentielle
Parquet, habillages bois, mobilier et décoration : chaque élément a été choisi pour créer une ambiance haut de gamme et familière, loin du stand technique classique. La menuiserie a été réalisée sur mesure.
Dans les coulisses : implantation et réemploi
Avant la fabrication, nous avons validé l'implantation avec l'organisateur du salon, pour orienter le stand au mieux vers les deux allées.
À l'issue du salon, le stand a été démonté avec soin pour être stocké et réutilisé lors de prochains événements. Pour l'exposant, c'est un investissement qui s'amortit sur plusieurs salons. Pour l'environnement, ce sont autant de matériaux qui ne finissent pas à la benne. Nous revenons sur ce sujet dans Un stand « écologique », est-ce vraiment possible ?
À retenir
- Montrer l'usage, pas seulement le produit : des espaces de vie font mieux comprendre la valeur d'un écran qu'une fiche technique.
- Une signature lumineuse forte : les cadres LED rendent le stand identifiable de loin.
- Un stand qui se réutilise : stocké après le salon, il servira à nouveau, et son budget s'amortit d'autant.
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